Bereits während der Entwicklung einer Website sollte das Konzept der Suchmaschinenoptimierung im Fokus bleiben. Suchmaschinenoptimierung fängt im Regelfall schon bei der Wahl des Domainnamens einer Seite an. Im Idealfalle sollte im ersten Schritt ermittelt sein, welche Suchanfragen in den Suchmaschinen auch zu neuen Kunden führen können. Diese Keywords sollten auch in die Wahl des Domainnamens und ggf. den Namen des gesamten Angebotes mit einbezogen werden. Dies ist ein Vorteil vor allem für kleine Anbieter, der aber seitdem Google-Update Exact Match Domains (EMD) 2012 gering ist. Daher ist die Überlegung, eine kurzen gut zu merkenden Begriff auszuwählen, für das Branding, also die Markenbildung langfristig wichiger.